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Nike Sacai 成功的秘訣

合作是運動鞋文化的核心是有原因的:它們允許具有獨特身份的品牌創造出真正新事物的綜合體。他們甚至可以跨越國界,架起以其他方式截然不同的文化。沒有比 Nike Sacai 合作更好的例子了,它彙集了來自世界各地的兩個創新品牌。

日本和美國是全球運動鞋遊戲的兩個中心。而NIKE——地球上最大的運動鞋品牌,在過去 20 年的大部分時間裡,一直在利用其合作戰略來連接美國和日本的文化。它始於 2000 年,當時Comme des Garçons 的日本設計師Junya Watanabe 和 Fragment Design 的 Hiroshi Fujiwara 成為第一批合作設計NIKE鞋的設計師。20 年後的現在,NIKE在 Sacai 上延續了這一傳統。

NIKE於 2015 年首次與 Sacai 合作推出 Air Max 90。但直到 2019 年,隨著最初的Nike LD Waffle Sacai的發布,合作才真正爆發,該鞋款被廣泛認為是當年的頂級運動鞋之一。從那時起,這種夥伴關係一直處於歷史性的階段。他們用最新的 Sacai LD Waffle Nylon 將去年十款最暢銷的 Nike 中的兩款列入榜單,而他們的其他款式已成為 StockX 上升值速度最快的非 Dunk Nike 鞋款。

NIKE Sacai 鞋一直在全線銷售大量溢價,但並非所有 Sacai x Nike 都表現相同。我們對數據進行了分析,以發現哪些元素使 Nike Sacai 成功合作,以及為什麼即將推出的 Nike Sacai VaporWaffle 可能是他們迄今為止最大的發布。

NIKE Sacai 華夫餅正在興起

NIKE Sacai 鞋的價格總體上正在上漲,但最大的收益來自他們的華夫餅發布。下圖顯示了過去六個月Sacai Waffles 和Sacai Blazers的平均轉售價格:

3 月份,兩種型號的轉售價差很小。Waffle 以 301 美元的價格轉售,而 Blazer 以 242 美元的價格轉售;僅差 59 美元。但隨著時間的推移,這兩種款式的價格出現了分歧。Sacai Waffles 的升值速度是 Sacai Blazers 的 2 倍以上,因此今天,Nike Sacai Waffle 的平均售價比 Sacai Blazers 的平均售價高出 143 美元。

考慮到華夫餅發布的數量幾乎是開拓者的兩倍,這種價格差異令人震驚。人們會認為 Sacai Waffles 供應量的增加會使它們以更快的速度升值。相反,發生了相反的情況。一些差異可歸因於對 Nike Sacai LD Waffle 的普遍需求——這種流行趨勢可以追溯到 2019 年的流行。但當我們深入研究 LD Waffle 目錄時,我們發現兩個特定版本在剪影轉售高峰中發揮了重要作用。

上圖比較了去年 Nike Sacai LD Waffles 的轉售升值情況,顯示了其發布周價格與 2020 年 9 月平均價格之間的差異。Nike Sacai Waffle 第一批發布的 Blue Multicolor 和 Green Multicolor Waffles 位於圖表頂部,其發布周的平均轉售率明顯低於第二批發布。那些最初的 Nike Sacai Waffle 配色以 375 美元左右的價格首次亮相。相比之下,第二波華夫餅在發布的那一周開始以 450 美元到 575 美元的價格出售。

然而,雖然它們以較低的價格首次亮相,但隨著時間的推移,第一波華夫餅出現了巨大的升值。自發布以來,Nike Sacai LD Waffle Blue Multicolor和Green Multicolor的轉售價值平均增加了 290 美元,增長了 78%。另一方面,第二輪 Nike Sacai Waffles 的平均售價僅為 81 美元。Sacai 的第二波華夫餅可能一開始就很強勁,但就像龜兔賽跑一樣,第一波 Sacai 華夫餅表現出了烏龜般的堅持,現在正在贏得轉售版稅的競賽。

多色瘋狂

Blue Multicolor 和 Green Multicolor Sacai Waffle 的轉售價值飆升,將 Nike Sacai Waffle 類別提升到了新的高度。我們知道 LD Waffle 設計是創造 Nike Sacai 成功發布的關鍵元素,但還有另一個元素可以將中檔聖杯變成轉售現象:配色。

正如我們在 Jordan 1s 和 Yeezys 中看到的,配色很重要。對於 Jordan 1,採用傳統配色、OG 拼色和高幫款式的新版本往往比採用亮色配色的 Jordan 1 Mids 或 Lows 表現更好。對於 Yeezys,所有型號中的三黑和三白配色通常比棕色、大地色系的轉售價格更高。耐克 Sacai 華夫餅也不例外。在耐克粉絲的眼中,華夫餅有一種想要的外觀,而且這種外觀涉及到很多顏色。

上面的數據顯示了多色 Nike Sacai waffle 配色與黑/白配色相比的平均轉售價格。在 2020 年第三季度,多色 LD Waffles 的平均轉售價格比黑白配色高出 200 美元以上。這是一個顯著的區別。

中性色運動鞋往往是普遍的,在大多數情況下,日常穿著者會以更高的價格購買它們。將衣櫃中的服裝與白色或黑色運動鞋搭配比搭配明亮的彩色運動鞋要容易得多。但對於 Sacai Waffles 來說,這不是重點。充滿活力的配色增強了粉絲喜愛的 LD Waffle 的抽象、獨特設計。考慮到輪廓和配色,下一個 Sacai Waffle 看起來很有前途。

Nike Sacai VaporWaffle

Nike Sacai VaporWaffle將在幾周內發布,期待已久。這款鞋於今年早些時候作為Sacai 2020 秋季男裝時裝秀的一部分首次亮相,其設計和配色比其前身更加抽象。經過一系列的延遲,最初的幾個配色最終將在 11 月 6 日星期五下降,我們預計炒作將在它停止的地方繼續。

通過與 Nike 的合作以及對 Waffle 款式的重新設計,Sacai 已從一個實驗性的日本時尚品牌提升為全球運動鞋文化中的合法實力派。如果 Sacai 繼續使用這款深受喜愛的款式,並以未開發的款式成功迎接新的設計挑戰,那麼他們在運動鞋領域的遺產將有無限可能。

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