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AIR JORDAN 1 球鞋故事

1978年,一家名叫藍帶體育(blue ribbon sports)的公司決定更名為NIKE,並且在之後的數年中「迅速膨脹」,市值飆升,成為一家炙手可熱的體育公司。時間來到1984年,NIKE的股票大跌,市值縮水,面臨嚴重的經營危機,為了迅速擺脫困境,NIKE制定了一系列的「復興」計劃,作為計劃的開始,他們希望簽約一批有潛力的新興球員,而邁克爾·喬丹(Michael Jordan)正是他們考察的對象之一。

時間回到1982年,當時的NIKE已經注意到了正在打 NCAA 的大一的喬丹,但是NIKE對於簽約一個菜鳥球員抱有懷疑的態度,無獨有偶,當時的喬丹鍾愛 Adidas,除了一些需要穿著贊助商品牌的比賽外,喬丹基本都會上腳 Adidas 的球鞋。所以當NIKE的工作人員找到喬丹時,喬丹對於NIKE並不感興趣,第一次接觸就這樣草草收場。

隨著時間的推移,NIKE的危機愈演愈烈,內部對於簽約喬丹的計劃褒貶不一,當時長期與喬丹接觸的工作人員卻堅定自己簽約的立場,說服了管理層,NIKE決定賭一把,他們計劃把簽約數個球員的資金全部用於喬丹身上,但是當時準備參加NBA選秀的喬丹卻不願意再見任何品牌商,他告訴經紀人希望和 Adidas 簽約。最後,NIKE通過喬丹的經紀人聯繫到了喬丹的父母,喬丹的父母說服了他與NIKE會面,NIKE終於如願見到了喬丹,喬丹也被NIKE的誠意所打動,最終同意與其簽約。

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有趣的是,當NIKE為喬丹開出簽約合同時,喬丹通過經紀人詢問 Adidas 能否匹配合同,但是當時的 Adidas 正處於內部管理混亂的時期,根本不會考慮簽約一個菜鳥球員,就這樣 Adidas 與喬丹擦肩而過。無論如何,偉大的球員和偉大的球鞋即將登上屬於他們的舞台。

NIKE為喬丹提供的合同包括個人獨立的Logo和簽名鞋等內容,要知道在當時那個年代是沒有簽名鞋這個概念的,其他包括 Adidas 和匡威在內的品牌的球星都是穿著和代言團隊鞋的。

同樣,NIKE也提出了對喬丹的要求,包括最佳新秀,全明星,場均20分,這些條件必須在三年內完成其中的部分或全部,否則NIKE有權提前結束合同,而喬丹第一年就完成了所有要求,當然這是後話。

製作簽名鞋需要時間,NIKE為剛剛簽約的喬丹推薦了自家的球鞋空軍一號(Air Force),Air Force 1也是當時NIKE簽約球星的主要上腳鞋款,但是過於厚重的中底以及過高的重心使喬丹放棄穿著Air Force 1,轉而選擇了一款叫做 Air Ship 的球鞋。1984年10月18日季前賽對陣尼克斯的比賽中喬丹穿著 Air Ship 登場,這一場普通的季前賽卻引起了NBA高管的注意,原因在於當時NBA聯盟對於球員穿著的球鞋是有明文規定的,當時球員的球鞋基本以黑白兩色為主,而且一場比賽同一隊球員的球鞋必須保持統一顏色,比賽中喬丹的隊友都是白色球鞋,喬丹卻穿著黑紅配色的 Air Ship,在同年全明星上喬丹上腳了真正的黑紅配色的AJ1,雖然全明星是娛樂性質的比賽,要求相對寬鬆,但是不久之後NBA聯盟下達了書面的通知,禁止喬丹穿著黑紅配色的球鞋,這就是著名的「禁穿事件」。

關於“禁穿”背後的故事 ☛禁穿是什麼意思?不止是鞋款名稱,它還是 NIKE 歷史重大轉折!

NIKE將自己的當家科技氣墊與喬丹的名字相結合,我們熟知的 AIR JORDAN 由此誕生。AJ1由時任NIKE的創意總監Peter Moore設計,最初有黑腳趾和黑紅兩個配色,與之後喬丹為NIKE拍攝的AJ1廣告中一致。1984年11月17日對陣76人的比賽中喬丹上腳了Air Jordan 1芝加哥配色,這也是AJ1的首次亮相,可喬丹在本場比賽的發揮卻不盡如人意,之後喬丹又換回了Air Ship,直到12月20日的比賽又重新上腳AJ1。據說喬丹本人並不喜歡AJ1的鞋型,曾多次向設計師表達,最終改變他的是腳上的芝加哥配色。

時至今日,AJ 1早已脫離了實戰球鞋的範疇,更多的作為一種穿搭的單品而出現,但是如果討論球鞋文化的代表,AJ1必定有一席之位,它從誕生之初歷經無數個潮流的輪迴再次回到人們的視線之內,每代喜愛球鞋的小孩對它的故事口口相傳,就如同它的主人一樣,體育在發展,潮流在改變,而Michael Jordan和他的AIR JORDAN卻不曾離開。

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